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地標品牌的“含金量”有多高

時間:2018/7/18 1:34:53

  核心提示:“獲得地理標志產品保護后,油橄欖鮮果售價比原來高出30%左右,收入也不斷增加,20公頃地的收入達到60多萬元。”甘肅省隴南市武都區漢王鎮興原油橄欖農民合作社負責人賈生軍高興地說。近年來,庫爾勒香梨、五...

“獲得地理標志產品保護后,油橄欖鮮果售價比原來高出30%左右,收入也不斷增加,20公頃地的收入達到60多萬元。”甘肅省隴南市武都區漢王鎮興原油橄欖農民合作社負責人賈生軍高興地說。

近年來,庫爾勒香梨、五常大米、陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙等品牌紅透大江南北,這些名片搭上地理標志產品保護的“快車”后,產業迅速發展,已成為走向全國、邁出國門的“金字招牌”。如今,越來越多的農產品加入到地理標志行列。

“地理標志是知識產權的重要類型之一。”近日,由國家知識產權運營公共服務平臺、中國知識產權發展聯盟、中國知識產權報社、湖南廣播影視集團主辦的2018中國地理標志保護與發展論壇在京舉行。國家知識產權局副局長賀化在論壇上強調,保護好地理標志,對于推動經濟社會發展、促進貿易投資和保護文化遺產具有重要意義。

既保護資源,也保護文化

“我國地大物博,地理標志資源非常豐富,地方名優特產數不勝數。利用地理標志保護制度,積極發掘、保護這些寶貴資源,對于推動高質量發展、促進文化傳承和保護具有重要作用。”中國工程院院士黃璐琦在論壇上說。

黃璐琦一直從事中藥資源研究,其中很重要的一個研究方向就是道地藥材的資源保護和利用。道地藥材是我國傳統的優質中藥材的代名詞,很多中藥名都帶有產地,如川芎、云木香、廣藿香、浙貝母、秦皮等。

地理標志保護對于促進中醫藥傳承創新具有特殊意義。在黃璐琦看來,無論是在品質上,還是在文化上,道地藥材都與地理標志的內涵高度契合,表現出地理標志顯著的保護特征和重要的價值特性。地理標志產品是優良品質的代表,目前被批準為地理標志的中藥材也主要為道地藥材。

不只是道地藥材,全國都掀起了地理標志保護之風,也涌現出越來越多的“金字招牌”。地理標志是一個地區歷史的沉淀,是工匠精神的體現,更是天然的強勢品牌。獨具地方特色的精品,已經成為當地特色經濟發展的孵化器和助推器。

“比如歷史悠久的北京就孕育了平谷大桃等名優特產。”北京市知識產權局副局長李鐘介紹,現在平谷區種植大桃面積已達22萬畝,是世界上最大的桃源。平谷從事大桃產業的有10多萬人,也帶動其他產業發展,收入占全市大桃總收入的80%。平谷大桃的品牌價值已經升至94.3億元,8年間增長了5倍,這就是地理標志的力量。

目前,北京市地理標志事業發展勢頭很好,一批有影響力的地理標志正不斷涌現:北京市已擁有地理標志39項,其中地理標志保護產品13項、地理標志商標13項、農產品地理標志13項。有待挖掘和培育的地理標志保護資源多達數百項,發展潛力巨大。

地理標志既是被標識產品的產地標志,又代表被標識產品的特殊質量和文化象征,代表著優越品質和良好信譽,是一種無形資產,能夠增加產品的附加值,提高市場競爭力。

“推廣地理標志不僅是產品的銷售,更是地區文化的傳播,對于招商引資、發展旅游業、提升地區影響力都具有巨大的作用。也就是說無形資產最終會轉變為有形資產,為鄉村振興注入源源不絕的動力。”中國優質農產品開發服務協會會長黃競儀表示。

打破地理標志的信息孤島

賀化表示,多年來,我國在地理標志保護方面不斷加大工作力度,采取各種有效舉措,提升了受保護產品的品質和市場競爭力。地理標志對于提高產品附加值和農民收入、保障消費者權益、促進地方經濟發展、保護傳統文化遺產發揮著日益重要的作用。

截至2018年6月底,累計保護地理標志產品2359個,其中國內2298個、國外61個;累計建設國家地理標志產品保護示范區24個;累計核準專用標志使用企業8091家,相關產值逾1萬億元。截至2018年6月底,我國共核準地理標志集體商標、證明商標4395件,其中國外171件。

“數以千計的地理標志產品,相關產值超過了數萬億元規模,普及上千萬人。”海中地理標志運營平臺總經理黃賢濤說,面對這樣豐富的資源,如何培育地理標志產品,需要大數據的支持;對這些大數據,還要進行深入的闡述和分析。目前,一些地方政府和相關機構正在做地理標志大數據的工作。

不過,具體到技術層面,哪些是地理標志的產品,保護范圍在哪里,哪些企業在經營、用什么樣的品牌,哪里可以買到,品質如何以及地方相關情況等問題還是相對獨立的信息孤島。

黃賢濤認為,應該打造一個從產品到產地、從生產者到消費者的互聯互通平臺,把中國地理標志的信息集成在一起。社會迫切需要地理標志大數據,打破信息孤島,跨越數據鴻溝,提供專業服務,強化宣傳推廣,推動產銷對接,推動地理標志產品、原產地、生產商、銷售商和消費者的互聯互通,促進地理標志數據和資源共享。

據悉,海中地理標志運營平臺正在開展相關工作,目前該平臺擁有海外地理標志數據4728項,其中農產品和食品1550項、葡萄酒2903項、烈性酒270項、芳香型葡萄酒5項;中國地理標志數據9124項,其中地理標志保護產品2318項、集體/證明商標4429項、農產品地理標志2377項。

地標制度亟待完善

除了在技術層面要解決地理標志大數據問題,我國相關政策也需要積極適應地理標志產品的蓬勃發展態勢。

農業標準化是品牌農業的基礎和保障,也是發展現代農業必不可缺少的關鍵因素。黃競儀認為,目前在農業標準化過程中還存在一些痛點和難點,主要表現在基層標準化意識薄弱、推廣標準難度大、體系不健全、職能不明確等。

“如果能在推廣地理標志農產品的過程中,將標準化的思維普及到農業生產、營銷的各個層級,對于確保農產品質量安全、保證農產品流通的市場秩序、助推和加速農業品牌化進程,意義深遠。”黃競儀說。

在中國社會科學院法學研究所研究員、中國科學院大學教授李順德看來,中國地理標志保護法律規范的協調、統一、完善,應該提上議程。無論是地理標志保護模式的選擇、設計、確定,還是地理標志保護法律規范的梳理修改,以及地理標志保護和相關術語的統一規范等,都需要進行深入研究。

李順德介紹,世界知識產權組織通過里斯本協定和日內瓦文本,把地理標志、原產地名稱和貨源標記等概念之間的關系做了最后的確認。

“我們應該及時了解這樣的動態,做一些相應的準備。”中國已經成為國際貿易大國,從國際貿易發展的實際需求來看,應該對國際商標法地理標識保護模式和專門法地理標志保護模式表示充分的尊重,正視世界上地理標志保護存在兩大不同模式的客觀現實。

具有傳統特色的產品是我國的經濟優勢所在,也是“一帶一路”倡議促進企業、產業、產品“走出去”的優勢資源所在。李順德建議,應該加強保護,特別是地理標志、原產地名稱和貨源標記的保護。這三種客觀上形成的制度,面臨著協調、調整的緊迫重任。

黃璐琦則建議,加快提升地理標志產品管理服務水平,發揮專家作用,簡化審核和辦理程序,推進“一站式服務”;加強地理標志品牌培育,完善扶持政策,加強地理標志宣傳和展示,助力精準扶貧,服務鄉村振興;推動地理標志產品的國際互認互保,加速推進我國地理標志“走出去”。

作者:張晴丹 李晨 來源:中國科學報
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